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着手：猎云精选，文 / 韩爱静

海尔 CEO 周云隆起圈了，以一种出东说念主预见的形状。

近日，一条与雷军同框的视频，让周云杰翻开了流量阀门——雷军在代表通说念上笑貌满面地与媒体互动时，身旁的周云杰色调严肃、身影"褊狭"。这一幕被镜头捕捉后，迅速在冒失媒体上发酵。整夜之间，这位低调的制造业大佬迅速走红。

和海尔掌门东说念主身份酿成反差的是，周云杰颇为低调。比较于雷军、周鸿祎、董明珠等打造了个东说念主 IP 的企业家，周云杰不错说是游离于众人视线以外。在过往公开活动和媒体采访中，周云杰也真的只谈海尔，鲜少提到个东说念主。

但翻开周云杰的履历，他真的参与了海尔矫正与革命发展的全程：主导并创立了海尔高端品牌卡萨帝，并在海尔收购好意思国通用电气家电业务的经过中饰演了要紧脚色。2021 年，周云杰从张瑞敏手中接过重担，出任海尔集团的董事局主席兼 CEO。

和周云杰不异低调的海尔，2024 年的全球收入达到了 4016 亿元，同比增长 8%；全球利润总和为 302 亿元，同比增长 13%。

濒临泼天流量，周云杰明确示意，不想当网红。

不外，最新的一幕是，周云杰开动全网布局新账号开启"贸易"，包括抖音、视频号、微博、小红书等。这种看似矛盾的作念法，其实是为海尔翻开了与用户对话的新窗口。外界也开动期待，海尔将如何将企业家 IP 带来的流量，漂浮为相识且抓久的品牌价值。

海尔，接住了"泼天流量"

周云杰的出圈，离不开雷军"顶流效应"的溢出。

当作中国互联网和科技圈的"超等 IP "，雷军的个东说念主形象早已真切东说念主心。周云杰与雷军的同框，也让这祖传统制造巨头的掌门东说念主瞬息跃入众人视线。

濒临出其不备的网罗狂欢，海尔官方团队迅速收拢这一难题的流量机会。

3 月 8 日晚，海尔集团抖音账号发布了一条视频回复周文杰两会走红视频，并配文称"雇主的色调包！我爱用，最近刷到了咱们雇主好多色调包！"

该条视频下，有网友向周云杰喊话，让其研发、出产一款可同期并分区洗衣着、内衣的"懒东说念主洗衣机"。对此，海尔集团回复称，"周总看到这个野心啦，已让工程师连夜开发中。" 3 月 11 日，海尔秘书三筒"懒东说念主洗衣机"行将上市并于 15 日晚在京东预售首发。

如斯迅速的反应速率，普及了用户对海尔的好感度。随后，为恰当网友呼声，周云杰在抖音和微博平台灵通了个东说念主账号，认证均为 "海尔集团董事局主席、首席本质官"。

千呼万唤后，3 月 21 日，周云杰负责"出说念"并在微博发文称："出说念"不是为了打造企业家个东说念主 IP，而是学习企业如何与新时间对话，让海尔的家具、办事"出说念"。随后，雷军转发其微博奉上道喜，周云杰回复"初来乍到，请多关照"。

同日，周云杰在抖音、小红书平台发布首条视频，秘书负责入驻："灵通这个账号，是为了建树一个和各人零距离交互的平台。"

他示意，今后会共享海尔的故事，倾听网友的需求，搜集各人的薄情。各人的每一条反馈对他而言都是最佳的礼物，亦然海尔抓续革命的能源。

3 月 24 日，周云杰又更新了视频，示意初版的《海尔伯仲》高清重置版已全网上线。此外，他还官宣了《海尔伯仲》续集制作方针，抖阴视频示意骨子将延续科普冒险的题材作风，邀请网友们参与共创。

据不王人备统计，3 月 5 日 -3 月 25 日的近 20 天，周云杰上了逾越 20 次热搜，累计阅读量逾越 3 个亿。

事实上，周云杰的个东说念主冒失账号原来方针在三四月份上线，但瞬息的"爆火"把该方针提前。阻挡当前，仅抖音平台周云杰就得益超 121.3 万粉丝，微博平台超 23.8 万粉丝，小红书平台超 11.5 万粉丝。

畴昔，在众人印象中，海尔品牌虽众所周知，但企业高层形象相对低调。如今，借助周云杰这股热度，海尔得手在品牌传播与商场竞争中"扳回一局"。这背后也反馈了海尔在互联网营销转型上的蹙迫需求。跟着周云杰灵通个东说念主账号，海尔也彰显了融入时间潮水的怒放姿态。

在万物互联时间，企业家个东说念主 IP 已成为企业计谋财富。雷军深谙此说念，从"站在风口猪都能飞"到" Are you OK "，通过抓续的骨子输出，雷军与用户建树了精细的心境辘集，保抓个东说念主 IP 的活力和品牌的竞争力。雷军个东说念主 IP 的得手圭表，为其他企业家开拓了全新的发展念念路。

360 集团首创东说念主周鸿祎在被问到如何看待周云杰最近走红时，回答称："马上开个账号，多跟各人共享共享作念企业的警告，因为企业家跟网红不太不异，企业家要多作念点正能量的东西，多共享些作念企业的警告。"

"理工男"的冬眠之路

回看周云杰的办事生计，其永恒与海尔深度绑定。

1988 年从华中科技大学毕业后，周云杰就加入海尔，在给海尔的求职信中他写说念：愿作念中国制造的螺丝钉。

加入海此后，周云杰站过柜台，是海尔的"第一个直销员"。1995 年，年仅 29 岁的周云杰成为了海尔最年青的上市公司总司理。次年，他负责创建了海尔的第一家专卖店，并组织推动了海尔专卖店体系在宇宙的开拓。

在国内商场打出了有名度后，海尔又对准了国际商场。1999 年，周云杰远赴好意思国，开拓海尔在好意思国南卡罗来纳州的第一个工业园，为海尔走向国际商场作出了果敢的探索。

周云杰回忆起其时的场景时说：过问暴露国度，与最庞杂的敌手"棋战"，与起先进的工夫硬碰硬，才知说念什么是"最佳"，能力吸纳和汇注最强的智谋和力量，获取参加世界一流赛事的阅历。海尔东说念主抖擞不作念小水池里的大鱼，要作念大海中的凫水儿。

如今，海尔在全球建树 10 大研发中心，过问全球 200 多个国度和地区办事 10 亿用户。根海尔官方统计：在外洋销售的每 10 台中国品牌家电家具中，就有 6 台来自海尔。

2021 年 11 月，张瑞敏辞任海尔集团董事会主席，周云杰接过了新老嘱咐的悉力棒，他也一度被视作张瑞敏时间后的"守成者"。

海尔"交班东说念主"的身份，与问心无愧地让周云杰成为外界存眷的焦点。但即便如斯，掌舵三年多来，周云杰一直保抓着低调，不失"螺丝钉"的求实底色。

本年两会期间，周云杰和雷军站在一王人的时候，以至绝大部分公众都不知说念他的名字。

"客不雅的讲，我是一个典型的理工男，我是不但愿被别东说念主存眷的。"周云杰在一次采访中提到，规划如何给用户提供更好的家具和决策，是我方更知足作念的事情。"虽然在当前这个互联网时间，咱们也必须通过新的形状、新的渠说念和虚耗者保抓致密的疏通。"

在周云杰个东说念主账号的视频中，还公布了几条拍摄花絮：周云杰在被屡次条目"再来一遍"后，直呼"把这些理工男都逼疯了"。

此前，在被问到是理工男也曾文艺男的时候，周云杰直言，法国激情学家拉康 · 雅克有一个不雅点叫作念镜像自我，每个东说念主认为我方不是我方，是别东说念主眼中的我方。我认为共事认为我是比较真挚的东说念主，打一个象征的话，应该说周云杰这个东说念主是比较让东说念主信托的东说念主。

周云杰示意，我方会尽可能的和用户去疏通，然而可能作念不到像雷军那样，"因为海尔当前布局了好多板块，有智谋家庭，有产业互联网，有大健康，那么可能我更多的元气心灵也曾要如何从计谋层面，从激发东说念主才层面来念念考企业的发展。"

"海尔系"疆域抓续彭胀

周云杰的破圈看似借重，实则是海尔重构与用户对话形状的体现——当作传统制造业企业，若想在 C 端红海中解围，企业掌舵者需直面用户，从幕后走向台前。

放眼当下家电商场，竞争可谓尖锐化，好意思的、格力等也在不停发力，试图霸占更多商场份额。在这么的大环境下，周云杰的出圈以及由此带动的品牌热度，无疑为海尔注入了一针 "强心剂"。

在一次采访中，周云杰领悟，客岁就方针要让海尔的高管走上前台，和虚耗者零距离斗争互动，倾听观点和反馈。周云杰的"出说念"，既是个东说念主影响力的延迟，更是海尔拥抱数字化时间的一次标志性动作。

当下，很难再用单纯的"家电"标签来定位海尔了。连年来，海尔屡次强调，聚焦智营生态、大健康产业生态、数字经济产业生态三大产业生态。

在智谋居住生态中，海尔悉力于打造一个以用户为中心的智谋家庭生态系统。以往海尔在家电商场深耕，用户群体相对固定。而如今，年青一代虚耗者在冒失媒体上被周云杰共享的海尔革命理念、智营生活场景所诱骗，进而对海尔家具产生敬爱。

3 月 27 日，周云杰在抖音平台发布了对于"懒东说念主洗衣机"的视频，带用户真切研发一线，得益大批用户点赞与挑剔，各人对智能家居家具的酌量热度热潮，这为海尔开拓年青商场、推论智能家居业务创造了致密机会，有望带动海尔在新兴智能家居商场的业务增长，拓展新的业务疆域。

在大健康产业生态、数字经济产业生态中，海尔也在积极打造新增量。

当前，海尔旗下已领有海尔智家、海尔生物、盈康人命、上海莱士、雷神科技、众淼控股 6 家上市公司。其中，盈康人命、上海莱士区分于 2019 年、2024 年被海尔集团收购。收购新时达以及汽车之家后，海尔集团将坐拥 8 家上市公司。

早在海尔集团 2024 年使命回想赏赐大会上，周云杰演讲中示意：海尔既要有所坚抓，又要主动出击、拥抱变革。

暂抛开这次的惟恐走红，周云杰在前段时刻交出的海尔集团 2024 年龄迹，其实更为亮眼，2024 年海尔集团营收达到 4016 亿，创历史新高，利润同比增长 13%，达到 302 亿元。

"咱们不作念小水池里的大鱼第4色最新网站，要作念大海中的凫水儿。"周云杰的这句话，正是海尔跨界逻辑的注脚。这位与海尔共同成长三十余年的"老兵"，正在禁止外界对传统制造企业的刻板印象。未来，跟着物联网和东说念主工智能工夫的真切发展，海尔能否无间书写别传？谜底大致就藏在它每一次的主动拥抱变革之中。